中国文化报记者 瞿祥涛

日前，2026年首场“知音湖北 超级文旅日”暨第五届湖北非遗嘉年华在武汉启幕，近200个非遗代表性项目、500余位非遗传承人会聚现场，3000余款非遗精品与特色文旅产品集中展销，集文化展陈、技艺交流、沉浸体验、惠民消费于一体，奏响文旅融合、全民共享的时代乐章。

活动现场，百件荆楚非遗好物以动态数字画卷惊艳亮相，曲艺名家以湖北道情唱响非遗主题旅游线路，非遗市集人潮涌动、热闹非凡。鄂州鱼圆、咸宁贺胜桥鸡汤、潜江尝香思酱菜等特色美食展位前排起长队，一幅“非遗融入生活、百姓乐享文化”的生动画面正在铺展。

近年来，湖北通过中华优秀传统文化的创造性转化、创新性发展，推动非遗在活态传承中焕发新生，以愈发鲜活的方式融入时代脉搏、走进生活日常。广大非遗传承人怀揣对传统的敬畏之心，坚守技艺的文化内核，同时以敏锐的时代眼光对接现代审美与实际需求，通过工艺跨界、形态创新、渠道拓展等方式，让古老手艺融入新生活。

大冶木雕是湖北省级非遗代表性项目，市级代表性传承人吴永坤与合伙人石旦旦于2019年创立“喵有型”品牌。“我们想让传统木雕更贴近生活，就把浮雕、镶嵌、榫卯这些工艺与萌趣的猫元素结合，推出了‘十八罗汉喵’‘龙猫面包板’等生活器物。”石旦旦介绍，他们深耕淘宝店铺，通过直播展示雕刻过程与使用场景，积累了高黏度粉丝，让传统木雕从陈设摆件转变为年轻人追捧的日常潮品。

湖北省级非遗代表性项目土家竹编技艺传承人胡长心，始终坚守“选、破、烤、编、磨”古法技艺，同时创新性地将竹编与陶瓷、不锈钢等材质结合，开发出茶器、收纳摆件、饰品等产品，既保留竹编的自然肌理与透气特性，又解决了传统竹器易变形、实用性有局限的缺点。“老手艺也能跟上现代需求了。”他表示，通过实体店、竹艺工坊及各类展会推广，土家竹编的品牌影响力正持续提升。

非遗与现代生活的融合，更体现在场景的全面拓展。在健康养生领域，国家级非遗代表性项目蕲春艾灸疗法通过技术创新，推出艾灸贴、艾灸条等便携产品，形成从种植、加工到服务的完整产业链，带动当地数万人就业，年综合产值突破百亿元。“蕲春艾灸师”已实现培训教材、服务标准、能力认证等“五统一”，累计培训专业人才超万人。

在消费领域，非遗也在持续释放魅力。国家级非遗代表性项目青铜器制作技艺（青铜编钟制作技艺）传承人选取曾侯乙编钟纹样与越王勾践剑形制，打造出“一剑钟情”贝母项链；新茶饮品牌“爷爷不泡茶”推出的荔枝冰酿，引入湖北省非遗代表性项目孝感米酒工艺，自2018年上市以来已累计售出超3800万杯。

令人欣喜的是，如今越来越多的湖北青年投身非遗事业：一批设计师将楚式漆器纹样、传统技艺融入现代产品设计，以当代语言诠释传统之美；短视频、直播等平台也成为年轻人展示非遗、分享创作的重要阵地，吸引广泛关注。

大冶刺绣第六代传承人“90后”彭肖肖，大学学的是声乐，毕业后机缘巧合回到了故乡湖北大冶，拿起针线开始学太奶奶传下来的刺绣技艺。她积极寻求突破，创立“小红绣”品牌，通过短视频拆解刺绣技法、科普非遗知识，让古老技艺走进年轻群体，并推出“喜”“福”“寿”系列产品，将刺绣与婚嫁期许、亲子牵挂等情感需求紧密联结。彭肖肖说：“非遗是能温暖日常的文化符号。”

湖北省文化和旅游厅相关负责人表示，从系列非遗展演，到遍布城乡的非遗传习所，从年产值超百亿元的蕲艾产业，到火爆市场的非遗主题茶饮，湖北非遗正逐步构建起“保护—传承—创新—消费”的良性生态。